Радио

Рекламные акции на радио, 2008 год
для ОАО "ЗМЗ"

Радио "Шансон", игра "Дорожная История РОДНЯ"

Радио "Юмор FM", игра "Подарок РОДНЕ!"


Радио "Шансон", игра "География Двойного Ресурса"



 

Игра на радио Шансон «Дорожная История РОДНЯ»



Дата проведения
: 06.08.2008 - 12.09.2008


Идея

Создать позитивное отношение к марке Двойной Ресурс у слушателей, используя особенности заданного радиостанцией формата. Использовать жанр Шансона для продвижения марки и соединить их с основными атрибутами позиционирования марки Двойной Ресурс. Выстроить рекламную кампанию на тех ценностях, которые несет радиостанция и разделяет марка Двойной Ресурс. Тогда РК марки Двойной Ресурс не просто достойно впишется в эфир радиостанции как коммерческий проект, но и будет работать на ее имидж, повышая эффективность коммуникации.

Идеология

Хороший бренд, что верный товарищ, - РОДНЯ, одним словом.

Позиционирование радио Шансон и его жанр исключительно подходят для данной рекламной кампании, поскольку у двух столь разных, на первый взгляд, субстанций - радио и марки запчастей - есть общие ценности.
Общие ценности марки Двойной Ресурс и радио Шансон - повышение настроения, улучшение качества услуги, т.е. забота о своих РОДНЫХ потребителях (радиослушателях).
Мы стараемся улучшить жизнь нашего автолюбителя, окрасить положительными эмоциями, сделать ярче время, проведенное в пути.

Торговая марка Двойной Ресурс и радио Шансон показали великодушие и заботу российских автомобилистов на дорогах, надежность и участие, находчивость и смелость - качества, которые наши соотечественники ежедневно демонстрируют на автотрассах. Замечательные свойства братства, объединенного ДОРОГОЙ, яркие признаки РОДСТВА всех участников дорожного движения.
Именно об этом поется в специально написанной для марки Двойной Ресурс песне РОДНЯ.

This text will be replaced



Ожидаемый результат

Доверие! К марке и радиостанции.
Проверенное качество запчастей Двойной Ресурс - это Ваша уверенность в том, что если и приключится с Вами на дороге история, то это будет что-то приятное, романтическое и радостное.

Правила игры

Участники конкурса звонят по БЕСПЛАТНОЙ ТЕЛЕФОННОЙ ЛИНИИ и оставляют историю о случае на дороге на автоответчике.
Текст на автоответчике:

This text will be replaced


На втором этапе конкурса текст автоответчика призывает участников игры не только рассказывать свои дорожные истории, но и принимать участие в Интернет-голосовании.
Компетентное жюри каждый день прослушивает сообщения и выбирает 1 Историю Дня, которая звучит на Радио Шансон 2 раза в день в 11.37 и 16.37. Автор каждой Истории Дня получает приз - дорожный набор от Радио Шансон и фотоаппарат от марки Двойной Ресурс.
Обладателя Главного приза акции - путевки на двоих в отель «Adam&Eve» в компании звезд шансона - выбирает компетентное жюри, в которое входят представители марки Двойной Ресурс и слушатели Радио Шансон, которые могут проголосовать за понравившуюся историю на Интернет-сайте акции.
Победитель акции объявляется в эфире Радио Шансон 12 сентября.
Подробные правила акции и лучшие из оставленных на автоответчике историй размещаются на специальном сайте акции.

Баннеры на сайтах:

Баннер на сайте радио Шансон (длинный!)

Баннер на сайте Двойной Ресурс, ЗМЗ

 

Сайт Игры

Ролики

Ролики в рекламном блоке с исполнителями, которые поедут в Турцию на Бархатный Шансон. Они рассказывают свои Дорожные Истории и приглашают слушателей принять участие в конкурсе.

Профессор Лебединский

This text will be replaced

Виктор Третьяков

This text will be replaced

Рада Рай

This text will be replaced

Евгений Кемеровский

This text will be replaced

Игорь Суруханов

This text will be replaced

ИСТОРИЯ - победитель конкурса

Объявление победителя конкурса в эфире

This text will be replaced




Игра на радио Шансон «География Двойного Ресурса»

Дата проведения
: 23.05.2008 - 20.06.2008

Идея игры

ТМ Двойной Ресурс можно найти повсюду, в любом уголке нашей необъятной Родины! Двойной Ресурс помогает людям стать ближе, почувствовать родство, единение.

Цель

Показать широкое распространение и популярность марки Двойной Ресурс.

Целевая Аудитория

Автомобилисты: мужчины и женщины, которые проводят за рулем много времени и которые являются гражданами нашей необъятной Родины. Они проживают в разных уголках нашей страны, и объединяет их Любовь к Родине, торговой марке «Двойной Ресурс» и радио «Шансон»!

Правила игры

В эфире радиослушателям предлагается рассказать об интересных, необычных фактах, связанных с его родным городом: там родились и трудились известные люди, географические особенности, достопримечательности, курьезные страницы истории города, почему этот город родной для рассказчика, что в нем ему самое близкое и дорогое и т.д.
Участники конкурса звонят по бесплатной телефонной линии и оставляют историю на автоответчике.
Компетентное жюри каждый день прослушивает сообщения и выбирает 1 рассказ, который звучит на Радио «Шансон» 1 раз в день в итоговой программе.
Автор каждого рассказа дня получает приз - мобильный телефон от марки Двойной Ресурс.

Лайнер

This text will be replaced
 

Баннер
на сайтах ОАО «ЗМЗ» и «Двойной Ресурс» www.zmz.ru, www.2resurs.ru







Игра на радио «Юмор FM» «Подарок РОДНЕ!»

Дата проведения: 07.04.2008 - 24.04.2008

Цель

Закрепить в сознании потребителя мысль: «Марка уже проверена, я могу на нее положиться, ей можно доверять так же, как я доверяю своим родным и близким».
Усиление темы Доверия к РОДНОЙ марке.

Идеология

Марка Двойной Ресурс совместно с радио Юмор FM проводит интерактивный конкурс «Привет Родне».

Дарить подарки очень приятно, особенно если они от Двойного Ресурса.
Придайте подарку ДВОЙНОЕ ЗНАЧЕНИЕ, и вы сможете выиграть реальный приз от марки Двойной Ресурс.

Девиз конкурса: Двойной Ресурс - двойная польза для всей РОДНИ!

Правила игры:

Игра состоит из трёх этапов:

1. Серия роликов-анонсов
2. Конкурс на мобильном портале
3. Ролики-победители в эфире

В течение трех дней до начала акции в эфире идет ролик-анонс, объясняющий условия игры.
Ролик с заданием идет в эфире во время акции для ее поддержки и заявки «подарка сегодняшнего дня» - запчасти марки Двойной Ресурс.
Ролик с записью подарка-победителя демонстрирует поздравление-победитель задания.
Компетентное жюри каждый день прослушивает сообщения и выбирает 1 поздравление-победитель, которое звучит в эфире Юмор FM 3 раза в день. Автор каждого поздравления-победителя получает реальный приз от марки Двойной Ресурс.

Ролик-анонс

This text will be replaced

Ролик с заданием

Поршневые кольца Для Жены?
Амортизаторы для Брата??
Генератор для Тещи???
Да это же просто ПОДАРОК!
СУПЕРИГРА с «Двойным Ресурсом»!
«ПОДАРОК РОДНЕ!»
Звони с мобильного «0731»
Подари Родне Подарок ВИРТУАЛЬНЫЙ
Смешно и Ярко презентуй одну из запчастей марки «Двойной Ресурс»
И выиграй Подарок РЕАЛЬНЫЙ!
ВНИМАНИЕ!
Сегодня Мы Дарим: Водяной насос марки Двойной Ресурс!
Звоните «0731»
Дарите виртуальные подарки Родным и Близким
Выигрывайте призы марки Двойной Ресурс
«ПОДАРОК РОДНЕ!»
СУПЕРИГРА с «Двойным Ресурсом»! 

Ролики с записью подарков-победителей

СЦЕПЛЕНИЕ

This text will be replaced

АМОРТИЗАТОРЫ

This text will be replaced

БЕНЗОНАСОС

This text will be replaced

ВОДЯНОЙ НАСОС

This text will be replaced

ПОРШНЕВЫЕ КОЛЬЦА

This text will be replaced

Баннеры

На сайте www.veseloeradio.ru размещен динамический баннер и создана страничка, посвященная акции
На сайтах ОАО «ЗМЗ» и «Двойной Ресурс» www.zmz.ru, www.2resurs.ru размещен динамический баннер акции

Страничка акции «Подарок Родне» на сайте Юмор FM
www.veseloeradio.ru



Список всех роликов
для всех компаний

Список роликов

* Андрей Бандера
This text will be replaced

* Боба Грек
This text will be replaced

* Любовь Шепилова
This text will be replaced

* Стас Михайлов
This text will be replaced

* Тимур Шаов
This text will be replaced

* История из Канады про Стаса Михайлова
This text will be replaced

* История-победитель конкурса
This text will be replaced

* Дорожная поэма...
This text will be replaced

* Ролик
This text will be replaced