Радио

Рекламные акции на радио, 2007 год
для ОАО "ЗМЗ"

Радио «Шансон», игра «Незабываемая Дорожная История»

Радио «Юмор FM», интерактивное реалити-шоу «Девушка за Рулем»

Радио «Шансон», SMS-викторина «Азбука Двойного Ресурса»
 




Радио «Шансон», игра «Незабываемая Дорожная История»

Дата проведения: 07.08.2007 - 14.09.2007

Идея конкурса

Основной посыл игры - создать позитивное отношение к марке Двойной Ресурс у слушателей, используя особенности заданного радиостанцией формата. Использовать жанр Шансона, его отличительные качества и особенности, для продвижения марки и соединить их с основными атрибутами позиционирования марки Двойной Ресурс. Выстроить рекламную кампанию на тех ценностях, которые несет радиостанция и разделяет марка Двойной Ресурс. Таким образом, РК марки Двойной Ресурс не только достойно вписалась в эфир радиостанции как коммерческий проект, но и поддержала ее имидж.

Идеология конкурса

Общие ценности марки Двойной Ресурс и радио Шансон - повышение настроения, улучшение качества услуги, т.е. ЗАБОТА о своих потребителях, радиослушателях. Мы стараемся улучшить жизнь нашего автолюбителя, окрасить положительными эмоциями, сделать ярче время, проведенное в пути.

Как это сделать? Используя особенность русского характера - желание поговорить «за жизнь» (особенно в дороге!). Наши национальные черты характера - лиричность, открытость («душа нараспашку»), эмоциональность, любовь к песне... рождают желание к задушевному общению.

Конкурс построен на провокации радиослушателей к общению. Радио Шансон - попутчик-собеседник. Мы дали возможность радиослушателю высказаться, поделиться самым сокровенным, дорогим - незабываемым приключением в пути!

Правила игры

Участники конкурса звонят по бесплатной телефонной линии и оставляют свою Незабываемую Дорожную Историю на автоответчике. Компетентное жюри каждый день прослушивает все истории и выбирает 1 Историю Дня, которая звучит на Радио Шансон 2 раза в день в рамках «Дорожной программы». Автор каждой Истории Дня получает приз - подарок от Радио Шансон и мобильный телефон от марки Двойной Ресурс. Обладателя Главного приза акции - путевки на двоих в отель «XANADU» в компании звезд шансона - выбирает компетентное жюри, в которое входят представители марки Двойной Ресурс и слушатели Радио Шансон, которые могут проголосовать за понравившуюся историю на Интернет-сайте акции.

Победитель акции объявляется в эфире Радио Шансон 14 сентября.

Подробные правила акции и лучшие из оставленных на автоответчике историй размещаются на сайте радио Шансон www.chanson.ru и специальном Интернет-сайте акции.

Каждый день с 7 августа по 14 сентября, один раз в час, в лайнере ведущий анонсирует акцию от Двойного Ресурса. Один раз в час в рекламном блоке выходит ролик с историями от звезд Шансона, которые поедут в Турцию на Бархатный Шансон. Они рассказывают свои Незабываемые Дорожные Истории и приглашают слушателей принять участие в конкурсе:

  • Андрей Бандера
    This text will be replaced
  • Боба Грек
    This text will be replaced
  • Любовь Шепилова
    This text will be replaced
  • Стас Михайлов
    This text will be replaced
  • Тимур Шаов
    This text will be replaced

Участники отправляют истории. Каждый день (будни) в эфире в рамках «Дорожной программы» в 11.30 и в 18.30 звучит История Дня, автор которой получает приз дня. На протяжении всей игры (6 недель) работает Интернет-сайт, на котором в оперативном режиме публикуются лучшие истории. Каждый посетитель сайта имеет возможность проголосовать за понравившуюся историю. 14 сентября на основании мнений жюри и итогов голосования посетителями сайта выбирается победитель акции, которому вручается приз - сертификат на поездку в Турцию (октябрь 2007 года) в компании звезд Шансона.

ТРИ ЛУЧШИХ ИСТОРИИ

  • История из Канады про Стаса Михайлова
    This text will be replaced
  • История-победитель конкурса
    This text will be replaced
  • Дорожная поэма...
    This text will be replaced

Лайнер

  • This text will be replaced

Баннер на сйте радио "Шансон"

  

Сайт игры






SMS-викторина на радио Шансон «Азбука Двойного Ресурса»

Дата проведения: 02.04.2007 - 27.04.2007 (20 дней)

Идеология игры
Викторина Азбука Двойного Ресурса построена на простых вопросах о продуктах под маркой Двойной Ресурс с привязкой к каждому конкретному продукту. Подача информации осуществляется в виде неких азбучных истин, в непринужденной манере, с легкой иронией.

Каждый день слушатели «изучают» новую букву и новую запчасть вместе с маркой Двойной Ресурс и получают призы (мобильные телефоны).

Правила игры
Каждый день в лайнерах, один раз в час, ведущий представляет СМС-викторину. Слушатели должны отправлять СМС с кодовым словом (20 дней - 20 кодовых слов) на короткий номер 5303. В ответ абонент получает три вопроса и варианты ответов на них. Самый быстрый, т.е. мобильный участник, выигрывает мобильный телефон от Двойного Ресурса. Все призеры дня объявляются в утренней программе и выкладываются на сайте Радио Шансон.

Лайнер

Пример:
Коленвал
 (кодовое слово 02.04.2007)
1. Эта Деталь:
А. Вращается - правильный ответ
Б. прыгает
В. скачет

2. Вес детали
А. 1 кг,
Б. более 1 кг - правильный ответ
В. Менее 1 кг

3. Конструктивно это:
А. Цилиндр
Б. Вал - правильный ответ
В. Штанга


 

Интерактивное реалити-шоу на радио "Юмор FM" "Девушка за Рулем"


Идеология игры

Объявлен розыск! Ищем безотказных и надежных Рыцарей Дорог!

Двойной Ресурс совместно с радио Юмор FM проводит интерактивную акцию «Девушка За Рулем».

Участников игры ждет Двойное испытание: на надежность и безотказность. И только настоящий Рыцарь Дороги, мужчина с Двойным Ресурсом, получает приз от марки Двойной Ресурс.

Марка Двойной Ресурс - это надежные и безотказные запчасти для автомобиля!

Правила игры

Автомобиль с Экспертом Акции и Девушкой За Рулем (Люся Дроздова, DJ радио Юмор FM) выезжают на заранее оговоренную площадку в Москве (оживленная магистраль, обочина).

Эксперт вносит в автомобиль легко устранимую поломку. Люся включает аварийку и, изображая крайнее отчаяние, начинает голосовать. В течение какого-то времени останавливается добровольный помощник. Он устраняет поломку. И тут... карты раскрываются: участник появляется в прямом эфире радиостанции Юмор ФМ, где ему торжественно вручают Призы от торговой марки Двойной Ресурс. Ведь победитель прошел Двойное испытание - на благородство и безотказность, а
так же на чувство ЮМОРА - а значит, он настоящий Рыцарь Дороги, мужчина с Двойным Ресурсом!

Анонс игры

This text will be replaced


Фотоотчет от 29 мая 2007 г.
 

Что же заливать: газировку или «вот это, зелёненькое»? И, самое главное, - куда? Люся, а может шампанского залить? Стёкла будут просто супер! Самый молодой «рыцарь дорог» - Андрей.

Эфир от 29 мая 2007 г.

This text will be replaced